La lingerie a toujours été associée à la sensualité et à la séduction. Mais ces dernières années, certaines campagnes publicitaires et stratégies marketing ont brouillé la frontière entre érotisme et pornographie. Entre provocation assumée et dérive vers une hypersexualisation, où doit-on placer la limite ?
Lingerie et marketing : une évolution vers l’extrême
Autrefois, les marques de lingerie misaient sur une élégance subtile, suggérant plus qu’elles ne montraient. Les campagnes des années 1950 et 1960 mettaient en avant des silhouettes féminines raffinées, sans jamais tomber dans la vulgarité. Puis, avec l’évolution des mœurs et l’essor des médias visuels, le ton a changé.
Dans les années 1990 et 2000, des marques comme Victoria’s Secret et Aubade ont placé la séduction au cœur de leur stratégie. Les “Leçons de Séduction” d’Aubade, par exemple, jouaient sur un érotisme chic, tandis que Victoria’s Secret mettait en scène des mannequins aux corps sculptés dans des défilés spectaculaires. Mais avec l’essor du digital et des réseaux sociaux, la mise en scène de la lingerie a pris une tournure plus explicite.
Quand la provocation devient une norme
Aujourd’hui, certaines campagnes publicitaires et comptes de marques sur Instagram flirtent ouvertement avec des codes pornographiques. Des poses suggestives, des angles de prise de vue évocateurs, des mannequins de plus en plus dénudés, le tout souvent accompagné de slogans à double sens. L’objectif est clair : capter l’attention dans un monde saturé d’images et provoquer l’engagement du public.
Certaines marques indépendantes vont encore plus loin, en collaborant avec des influenceurs et créateurs de contenu spécialisés dans l’univers de l’érotisme ou de l’adulte. Le but ? Associer leur image à une liberté totale d’expression corporelle, mais au risque de brouiller définitivement la frontière entre mode et contenu pornographique.
Une hypersexualisation problématique ?
Si certaines marques revendiquent un message de liberté et d’acceptation du corps, d’autres sont accusées d’exploiter l’image féminine à des fins purement commerciales. L’impact sur la perception du corps est indéniable : des standards inaccessibles sont perpétués, et la normalisation d’une imagerie ultra-sexualisée peut poser problème, notamment chez les jeunes.
Par ailleurs, la réglementation encadrant ces campagnes est encore floue. Les publicités jugées trop explicites peuvent être bannies des réseaux sociaux, mais elles trouvent toujours des moyens de contourner ces restrictions en se diffusant sur des plateformes plus permissives.
Vers un retour à une sensualité plus subtile ?
Face aux critiques, certaines marques choisissent de revenir à une approche plus naturelle et inclusive. Des campagnes mettant en avant la diversité des corps, des mannequins moins retouchés et des mises en scène moins provocantes émergent progressivement. Cette tendance montre qu’il est possible de vendre de la lingerie sans tomber dans la surenchère de la nudité et de l’hypersexualisation.
En fin de compte, la frontière entre érotisme et pornographie dans le monde de la lingerie reste floue et subjective. Si la provocation a toujours été un moteur du marketing, la véritable question est : jusqu’où les marques sont-elles prêtes à aller pour vendre ?
Julie
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